Reichweitenmessung und ihre Tücken
Von Fiete Stegers am 3. August 2007Je nachdem, welches Werkzeug man zur Reichweitenmessung seiner Website einsetzt, welche Berechnungsgrundlage dies anwendet und was es herausfiltert, kann es erheblich Abweichungen geben. Das IVW-Pixel ist da in Deutschland noch die verlässlichste Währungseinheit - ob die Messung nach Klicks die reine Wahrheit ist, ist dagegen eine ganz andere Frage. In den USA streicht deshalb Nielsen Netratings die Bedeutung der auf einer Website verbrachten Zeit heraus - verlässt sich dabei allerdings auf ein User-Panel, nicht auf tatsächliche Server-Daten der Angebote.
Ausführlich mit der ganzen Thematik beschäftigt sich Mark Glaser bei Media Shift/PBS, der seine Serie “The Problem with Web Measurement” nennt (Teil 1, Teil 2). Eigentlich sei es ein Wunder, dass sich angesichts der diversen fehlerhaften Messmethoden überhaupt jemand auf Werbeschaltungen im Web einlasse, meint Glaser.
3. August 2007 um 11:07
Eine Frage ist auch, was man mit diesen Statistiken überhaupt bezwecken möchte. Das Wort Währung in Bezug auf IVW deutet es bereits an: Man vergleicht sich mit anderen und möchte die Page Impressions oder die Reichweite in Werbebuchungen umsetzen.
Das ist aber nicht immer der Fall. Viel wichtiger sind Statistiken, um daraus zu lernen, was man als Betreiber einer Website richtig und was man falsch macht. Und dafür reicht auch ein Zählsytem, das nicht so genau zählt. Im Webalizer oder in awstats sind die Zahlen immer sehr hoch, bei Google Analytics dagegen niedriger. Beide bilden aber ab, wenn man an einem Tag gute oder weniger gute Zahlen hat.
Und zu den ach so genauen IVW-Zahlen bleibt nur zu sagen, in jeder der dort publizierten Zahlen steckt meist ein Fakeanteil. Wie mit Bildergalerien die PIs aufgeblasen werden, ist hier ja schon des öfteren diskutiert worden.
Das waren jetzt zwar keine Gedanken zu den Total Minutes von Nielsen-Netratings, aber da habe ich vor vier Wochen schon auf Netzausfall etwas zu geschrieben:
http://www.netzausfall.de/2007.....mpression/