Suchmaschinenoptimierung im Onlinejournalismus: Eine Einführung
Von Gastautor(in) am 15. Juni 2008Mit einem verbalen Hieb gegen die Chefredakteure von Spiegel Online und stern.de eröffnete Peter Schink seinen Vortrag über “Suchmaschinenoptimierung als journalistischer Erfolgsfaktor” auf dem Jahrestreffen des Netzwerk Recherche.
“Kompletter Nonsens” seien die jüngsten Statements von Wolfgang Büchner (”Mit Sicherheit werden wir nicht soweit gehen, schöne kreative Headlines zu verbieten, weil diese für den Google-Spider schlechter zu finden sind.”) und Frank Thomsen (”Suchmaschinenoptimierung wird für für Online-Seites das, was ABS für Autos ist. Man muss es haben, um überhaupt am Markt zu sein, weil alle es haben. Aber man verkauft kein Auto mehr dadurch.”).
Büchner und Thomsen werden in einem aktuellen “Horizont”-Artikel zitiert, in dem ein dritter Onlinechefredakteur gegen “unstatthafte Maßnahmen” in der Suchmaschinenoptimierung mancher journalistischer Websites wettert und sich über die hohen Zugriffsanteile von Suchmaschinen-Nutzern bei Welt Online nicht recht freuen kann.
Schink, Produktentwickler bei Welt Online, sieht das ganz anders: Suchmaschinenoptimierung - nicht Manipulation - sei nicht nur legitim, sondern ein notwendiger Vertriebskanal, lautete der Tenor seines Vortrags beim Jahrestreffen des Netzwerks Recherche. Seine gelungene Einführung ins Thema Suchmaschinenoptimierung für Journalisten dokumentieren wir als Audio zum Nachhören.
Der komplette Vortrag vom 14.06.2008 (MP3, 53:07 min, 48 MB, auch zum Herunterladen). Mit freundlicher Genehmigung von Peter Schink.
Weitere Links
bei onlinejournalismus.de:
- “Journalistische Wettbewerbsverzerrung durch SEO”? Der Horizont-Artikel und die Diskussion darüber bei onlinejournalismus.de.
- Google, oh Google, bei dir muss ich vorne sein: Schreiben für die Suchmaschine - dieser “Trend” erfasst immer mehr Agenturen, Medienunternehmen und auch Autoren. Beitrag von Frank Miener vom 03.03.2008.
- Echtzeit-Redakteure, Content-Knechte, Teaser-Schubser Peter Schink und andere über den Arbeitsalltag in deutschen Online-Redaktionen
im Internet:
- “Sites trimmen Texte auf Traffic”, “Horizont” vom 12.06.08, PDF-Datei, 1 S., 209 kb.
- Journalismus und Recherche In diesem Weblog sollen die Folien zu Schinks Vortrag zum Download bereitgestellt werden.
- Skriptum von Schink für das VDZ-Seminar “Suchmaschinen-Marketing und Suchmaschinenoptimierung” vom 29.02.2008, PDF-Datei, 32 S., 1 MB.
- Süddeutsche gegen SEO. Michael Schwarz vergleicht die Suchmaschinenfreundlichkeit von sueddeutsche.de und Welt.de
- Blogh. Schinks Blog zu Themen rund um Web 2.0
- Thomas Wanhoff: “SEO-Richtlinien bei Verlagen” Sind Nutzer, die über Google kommen, für die Werbung wichtig oder nicht?
- Google-Richtlinien für Webmaster.
26. Februar 2009 um 11:37
“Suchmaschinenoptimierung - nicht Manipulation - sei nicht nur legitim, sondern ein notwendiger Vertriebskanal”
So sieht das übrings auch Google selbst ;)
Laut öffentlicher Statements
15. Juli 2009 um 14:21
Ich denke es ist immer ein Spagat, im Internet optimal zu texten/schreiben.
Als Journalist wird immer, ohne Wenn und Aber, die tatsächliche Berichterstattung den Ton angeben und nur im Bereich der Vermarktung wird der Bereich SEO die Tonalität mit bestimmen.
Den gewünschten Traffic werden die Tatsachenberichte allein durch die kontinuierliche Aktualisierung und die Textmenge bekommen. :O)
Somit werden langfristig alle Onlinevermarkter glücklich und zufrieden sein.
Herzliche Grüße!
23. November 2009 um 15:24
Ich denke auch das man um SEO nicht drumrum kommt.
Wenn gefunden werden will kommt da nicht drum rum.
3. April 2010 um 09:11
…auch wenn der Eintrag alt ist. SEO ist ein Muss um irgendwie digital stattzufinden. Die Folge …mittlerweile ist das Internet eine digitale Müllhalde für suchmaschinoptimierten Content. Schade war iregendwann eine schöne Idee.
Liebe Grüße
Thomas